天太冷羽绒服卖疯了 加拿大鹅波司登等逆势增长

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原标题:天台冷羽绒服卖疯加拿大鹅波司登等逆势成长来源:第一财经资讯

2020年中国极度寒冷的天气促使人们争相购买羽绒服,这让许多专注于羽绒服的国际品牌受益匪浅。去年疫情期间,中国市场的火爆销售成为缓冲区,抵消了他们地区表现的下滑。

意大利品牌Moncler最近发布了截至2020年12月31日的第四季度和2020财年全年的关键财务数据。以不变汇率计算,第四季度销售额增长了8%,大大超出了分析师的预期。中国销售额的飙升帮助抵消了欧洲销售额的下降和疫情的影响。

2020年10月至12月对Moncler的羽绒服销售非常重要。第四季度,蒙克莱在亚洲的销售额增长了26%,这主要是由mainland China推动的。首席运营官罗伯特鸡蛋在电话会议上透露,第四季度mainland China的销售额增长了60%以上。纵观全年,亚洲是唯一以不变汇率实现增长的地区,销售额增长2%。其中,中国大陆实现了两位数的年销售额增长。

除了Moncler,另一个羽绒品牌CanadaGoose最近公布了截至去年12月27日的三个月的销售数据。去年最后一个季度,该公司销售额自疫情爆发以来首次增长,同比增长4.8%,至4.74亿加元,创历史新高,毛利率上升至66.8%,净利润下降9.3%,至1.07亿加元,均超出分析师预期。

Canada gose CEO DaniReiss在接受采访时表示,疫情虽然持续了一年,但仍在2020年第三季度创下历史新高,这意味着集团的战略正在逐步生效。他强调,从2018年开始布局品牌的中国市场也为品牌提供了一个很好的缓冲区。

记者注意到,前面提到的两个品牌在中国开的几家店正在蓬勃发展。加拿大和法国都在上海毛欢的iapm购物中心开设了店铺。去年冬天,两家商店前面排了很长的队。人们排队等候入场超过一个小时是很常见的。记者走访该店时,从销售人员处了解到,经典款式基本都是出码的。一位销售人员告诉记者,几种流行的适合亚洲人体的中小码羽绒服几乎售罄。其他几家店也发生过这种情况。

极端寒冷的天气不仅刺激了几个外国品牌,波司登(03998.HK)也在今年冬天放火。仍在读研究生的王天认为,对于大多数学生派对来说,Moncler和CanadaGoose太贵了。在浏览网店和购物时,她发现曾经看起来“土”的波司登在设计和版本上都变得很时尚,与之前的印象不同。

和王天有相同想法的人不在少数,冬天街头不断出现“好看”的波司登购物袋。

这也直接体现在它的销量上。去年,“双11”,波司登在线全渠道销售额达到15亿元。根据公司节前公布的零售数据,公司2020/2021财年(2020年4-12月)前9个月公布的零售数据显示,波司登同名流水同比增长25%以上,品牌羽绒服业务中其他品牌的零售同比增长40%以上。与公司上半财年的业绩相比,这一数据非常出色。在半年度报告中,波司登品牌和品牌羽绒服业务下的其他品牌分别增长19.7%和2.85%。

华创证券分析师郭庆龙认为,疫情后期消费的回升和数次降温,让波司登等公司的销售受益。他认为,考虑到春末延长销售季节、各地持续降温提振需求等外部有利因素,2021财年的表现可以预期。

当然不同的是波司登的价格。很多消费者发现他们的新潮高端线价格是2000元或者3000元。虽然比国外几个品牌便宜,但是这样的定价在国内已经很高端了。

“在寒冬、春末和销售旺季的催化下,公司预计2020年第四季度将继续保持强劲增长,年度羽绒服业务收入有望实现高两位数增长。”开源证券分析师明路认为,市场对波司登向中高端过渡的认可程度的提高,将推动产品的价格区间继续上升。他认为,2021财年1800元以上的产品比例预计将从2020财年的35%上升至40%,这将促进公司的收入规模和盈利能力。